Googles KI-tjeneste Gemini har vokst i popularitet den siste tiden. Selv om ChatGPT fortsatt er den mest brukte KI-chatboten, tar Gemini stadig større plass og har blitt en av Googles viktigere tjenester. Når et produkt får stor rekkevidde, øker også presset for å tjene penger på det – og nå antyder toppledelsen at reklame kan bli aktuelt.
I en samtale med investorer onsdag sa Googles kommersielle toppsjef, Philipp Schindler, at selskapet er åpne for å inkludere annonser i Gemini.
Dette er ikke en bekreftelse på at reklame faktisk kommer i den frittstående Gemini-appen, men det viser at Google ikke lenger avviser ideen. Det markerer en endring fra tidligere signaler. For bare noen måneder siden uttalte Dan Taylor, Googles visepresident med ansvar for globale annonser, at det ikke fantes planer om reklame i den frittstående appen. Nå ser det ut til at muligheten i det minste vurderes.
Selv om det kan ta tid før eventuelle annonser rulles ut i Gemini, peker utviklingen i retning av at reklame blir mer aktuelt. En årsak er at Google allerede jobber med annonser andre steder i KI-satsingen.
Hovedfokuset nå skal være å forbedre opplevelsen i KI-modusen i Google Søk, der annonser allerede vises. Dersom reklameformatene fungerer godt i denne modusen, er det få ting som i praksis hindrer at lignende løsninger også kan dukke opp i Gemini.
Schindler argumenterte også for at reklame kan gi nyttig kommersiell informasjon.
Dette skjer samtidig som flere aktører i KI-bransjen leter etter stabile inntektsmodeller. Noen tjenester tester eller innfører reklame i ulike varianter, mens enkelte konkurrenter har signalisert at de ikke ønsker annonser i sine chatboter. Hvor lenge slike løfter varer, gjenstår å se.
Bakgrunnen er at kostnadene ved å utvikle og drifte avanserte KI-modeller er svært høye, samtidig som det er krevende å finne inntekter som kan forsvare ambisjonene i en bransje som gjerne omtales som verdt enorme beløp. Mange peker på at tiden med «billig KI» kan være på vei ut, med både strengere bruksbegrensninger og høyere priser i flere tjenester.
Det er likevel usikkert om reklame alene kan finansiere den raske veksten i KI-industrien. Samtidig tyder signalene på at både Google og andre store aktører er villige til å prøve. Resultatet kan bli at annonser blir en stadig vanligere del av chatboter og KI-verktøy – kanskje også for enkelte betalende brukere.
