Tinder holdt torsdag sin aller første produkt-presentasjon, der selskapet lanserte en omfattende pakke med nyheter som skal fornye tjenesten, styrke sikkerheten og ta i bruk kunstig intelligens i større grad.
Lanseringen kommer i kjølvannet av at morselskapet Match Group i august annonserte en investering på 50 millioner dollar i produktutvikling, i et forsøk på å engasjere brukerne på nytt og vinne tilbake yngre brukere i generasjon Z.
Blant nyhetene er nye funksjoner for å oppdage fysiske arrangementer og møte mennesker i virkeligheten, samt en ny løsning for virtuell speeddating som testes i Los Angeles. I tillegg lanseres en rekke AI-baserte forbedringer som skal gjøre både matching og sikkerhet bedre.
En av de mest iøynefallende nyhetene er en egen “Events”-fane, som i første omgang lanseres i betaversjon for brukere i Los Angeles fra slutten av mai eller begynnelsen av juni. Her kan brukere finne kuraterte, lokale arrangementer – som speakeasies, bowlingkvelder, ravefester og keramikkurs – der de kan møte matcher ansikt til ansikt.
Satsingen er et svar på generasjon Zs økende preferanse for fysiske møter fremfor uendelig sveiping på skjerm. Mange unge har beveget seg bort fra tradisjonelle datingapper, og søker heller autentiske offline-opplevelser eller mer utradisjonelle måter å møte potensielle partnere på. Flere nyere apper har også rettet seg inn mot trenden med møter i den virkelige verden.
– Vi forsøker virkelig å møte de yngre brukerne på stedene der de allerede henger, sier Hillary Paine, produktsjef (SVP Product) i Tinder, til TechCrunch. – Du kan dra på et arrangement med en venn og ha det gøy, eller du kan møte noen ny. I stedet for å be brukerne velge mellom datingliv og sosialt liv, prøver vi å blande disse og skape en mer sosial, fellesskapsorientert opplevelse.
Profiler til dem som har deltatt på et arrangement vil være tilgjengelige i appen etterpå, slik at brukere kan like og sveipe seg gjennom dem i etterkant. Konseptet minner om såkalte “Missed Connections”-annonser, ved at det gir en mulighet til å ta kontakt igjen med noen man enten ikke turte å nærme seg, eller rett og slett ikke rakk å snakke med på stedet.
Speeddating er også på vei tilbake som format. For å utnytte denne trenden tester Tinder nå en løsning for video-speeddating i Los Angeles, der brukere kan delta i planlagte videosamtaler på tre minutter med potensielle matcher. Tanken er å gi en rask “vibe-sjekk” som gjør det enklere å bryte isen og vurdere kjemi før man eventuelt møtes fysisk.
Brukerne får mulighet til å forlenge samtaler som virker lovende etter de første tre minuttene. For å delta må profilbildet være verifisert.
Mange datere har imidlertid blitt lei av videosamtaler, noe som gjør det interessant å se om dette eksperimentet – lansert relativt sent – vil lykkes. Under koronapandemien lanserte Tinder funksjonen “Face-to-Face” for videochat mellom brukere, men denne ble senere avviklet, noe som tyder på at interessen avtok.
Kunstig intelligens var også et hovedtema under presentasjonen.
Tinder fortsetter å investere i teknologien, blant annet gjennom funksjonen “Chemistry”. Denne bruker AI for å lære mer om brukerne via spørsmål i appen og, dersom de samtykker, ved å analysere bilder i kamerarullen. Funksjonen setter sammen daglige match-forslag som skal redusere sveipetretthet, og rulles nå ut i USA og Canada etter innledende testing i Australia og New Zealand.
Selskapet opplyser at elementer fra Chemistry etter hvert skal utvikles videre til å prege hele Tinder-opplevelsen, slik at tjenesten blir mer personlig tilpasset den enkelte bruker.
I tillegg introduserer Tinder en ny “Learning Mode” som skal gi mer relevante matcher tidligere i brukerreisen. Systemet er bygget for raskt å fange opp hva brukerne ser etter, og tilpasse anbefalingene deretter. Tidligere trengte Tinder flere økter med sveiping for å samle nok signaler til å gi en god, personlig tilpasset opplevelse.
Med Learning Mode kan Tinder begynne å forstå en bruker allerede i første økt, forklarer Paine. – Vi håper dette gjør at Tinder oppleves som en app som forstår deg fra første gang du bruker den – eller når du kommer tilbake etter en pause – slik at du slipper å bruke mye tid på å fortelle Tinder hva du ser etter, sier hun.
Samtidig forbedrer Tinder sikkerhetsfunksjoner som “Does This Bother You?”, som nå tar i bruk store språkmodeller for bedre å fange opp skadelige eller krenkende meldinger, og automatisk sløre innhold som oppleves respektløst. Varslene “Are You Sure?” finjusteres også for mer treffsikker varsling ved potensielt skadelige interaksjoner.
Image Credits: Tinder
Rent visuelt får Tinder også et mer moderne uttrykk: profilbilder vises nå kant til kant, med en diskret uskarphetseffekt og en såkalt Liquid Glass-estetikk på linjen for Like og Nope. Nye modi er på vei, blant annet “Music Mode”, der inntil 20 Spotify-låter automatisk kan legges til på brukerprofilen, og “Astrology Mode”, hvor brukeren kan legge inn fødselsdata for å vise soltegn, månetegn og ascendant, og sjekke astrologisk kompatibilitet. Dette kommer i kjølvannet av nylige lanseringer som Double Date Mode og College Mode.
Sett under ett markerer annonseringene et tydelig skifte i Tinders strategi. Selv om Match kunne vise til solide resultater i fjerde kvartal 2025, med inntekter på 878 millioner dollar, har selskapet samtidig opplevd flere kvartaler med fallende antall betalende abonnenter. Presset øker dermed for å holde på brukerne og gjenopprette tilliten hos investorene, samtidig som selskapet erkjenner at brukernes preferanser er i endring og konkurransen skjerpes.
Om disse endringene vil være nok til å holde på datere over tid, gjenstår å se. Det som likevel er tydelig, er at Tinder satser tungt på å forme fremtidens dating – ved å bevege seg bort fra en ren sveipe-modell og tilpasse seg det selskapet mener unge brukere faktisk ønsker.
