Peacock satser tydelig på to ting: kunstig intelligens og underholdning utviklet for mobil først.
Basert på det strømmetjenesten viste frem på en pressevisning i går, er Peacock-appen på mobil i ferd med å bli langt mer lik en blanding av TikTok, en casual spillhub og en tradisjonell strømmetjeneste.
Fra en KI-drevet «Bravoverse»-opplevelse i vertikalt videoformat, fortalt av en digital avatar av TV-profilen Andy Cohen, til vertikale direktesendinger av NBA-kamper og mobilspill, lanserer Peacock en rekke nye funksjoner som skal holde brukerne underholdt på telefonen enda lenger.
Den største nyheten er en funksjon kalt «Your Bravoverse», rettet mot seere som er dypt inne i Bravo-universet, kjent for reality-serier som «The Real Housewives» og «Vanderpump Rules».
Funksjonen henter kortklipp fra mer enn 5 000 timer med Bravo-innhold og setter dem sammen til personlige spillelister. Det mest iøynefallende er kanskje at guiden din gjennom dette universet er en generativ KI-avatar av Andy Cohen, den legendariske programlederen for «The Real Housewives»-gjenforeningene.
Brukerne starter opplevelsen ved å velge sine favorittprogrammer og ikoniske øyeblikk fra Bravo. Deretter bygger KI-en en personlig strøm av klipp. Cohen-avataret fungerer som vert og forteller, introduserer øyeblikk, knytter sammen handlingstråder og løfter frem nye serier seerne kanskje ikke har oppdaget ennå.
Bak kulissene forteller Peacock at systemet bruker datavisjon til å identifisere sentrale historier og nøkkelscener i biblioteket. KI-agenter trent på Bravo-fansens seermønstre hjelper til med å finne ut hva publikum bryr seg mest om, mens plattformen syr sammen klipp på tvers av sesonger og serier. Resultatet er ifølge Peacock mer enn 600 milliarder mulige visningsvarianter.
Hvis Peacock ønsket seg et lidenskapelig publikum å teste KI-basert historiefortelling på, kan Bravo-fansen være det perfekte startpunktet. Fansen er kjent for å være ekstremt dedikerte, og reality-TV egner seg godt til korte, klippbaserte formater. Ifølge selskapet ser en gjennomsnittlig Bravo-seer rundt 24 timer med Bravo-innhold per måned, mens de mest ihuga fansen ser opptil 75 episoder i måneden.
«Your Bravoverse» lanseres på mobil i løpet av sommeren, og kommer til enheter i stuen på et senere tidspunkt.
I tillegg eksperimenterer Peacock med nye måter å se direktesendt sport på mobil. Selskapet kunngjorde at fans snart vil kunne strømme kamper i vertikalt videoformat, drevet av KI-basert, sanntids utsnitt tilpasset mobilskjermer.
Funksjonen lanseres i betaversjon under NBA-kamper denne våren. Brukerne finner de vertikale sendingene inne i Courtside Live, en mobilfunksjon Peacock introduserte under NBA All-Star-kampen i 2026. Courtside Live lar seerne bytte mellom flere kameravinkler i tillegg til hovedsendingen, noe som gir en mer omsluttende måte å følge kampene på.
Denne satsingen bygger videre på kortvideofunksjonen som ble lansert i fjor. Strømmen viser klipp fra hele Peacocks katalog, inkludert TV-serier, filmer, sport og nyheter. Til sommeren planlegger selskapet å utvide funksjonen ved å gi vertikale videoer en egen seksjon i appen, tydelig inspirert av TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, ettersom strømmetjenester i økende grad konkurrerer med sosiale medier om brukernes tid.
Peacock er heller ikke alene om å utforske kortvideoformatet. Disney+ har rullet ut en lignende kortvideostrøm for mobil i USA, med scener og øyeblikk fra egne serier og filmer. Netflix har også signalisert at de vil utvide sine kortvideo-funksjoner for å promotere nye originale videopodkaster.
Dette er heller ikke Peacocks første eksperiment med KI. Under sommer-OL i 2024 introduserte plattformen en generativ KI-tjeneste som laget personlige, ti minutter lange sammendrag av gårsdagens høydepunkter, fortalt med en KI-generert stemme modellert etter sportskommentatoren Al Michaels.
Selskapet bygger nå også videre på satsingen på mobilspill, etter at de introduserte minispill i appen i fjor.
Strømmetjenesten lanserer to nye mysteriebaserte spill, Law & Order: Clue Hunter og Public Eye, begge utviklet av den KI-baserte spilloppstarten Wolf Games, som er medgrunnlagt av Elliot Wolf, sønn av «Law & Order»-skaperen Dick Wolf. NBCUniversal inngikk i oktober et partnerskap med Wolf Games for å utvikle mer immersive spillopplevelser der spillerne samler bevis og bruker en KI-assistent til å løse kriminalsaker.
I tillegg får Peacock en daglig quizopplevelse basert på det ikoniske gameshowet Jeopardy!. Denne tittelen slutter seg til de eksisterende spillene i appen, som Wheel of Fortune og Daily Swap.
Alle disse oppdateringene peker mot en større strategi for Peacock. I stedet for å konkurrere utelukkende som en tradisjonell strømmetjeneste, forsøker plattformen å forvandle appen til noe langt mer interaktivt. Endringen kommer i en fase der tjenesten leter etter nye måter å øke både engasjement og vekst på.
Selv om Peacock nylig har fått flere abonnenter, går plattformen fortsatt med underskudd. Tjenesten har vokst til 44 millioner abonnenter, opp fra et platå på 41 millioner som varte i tre kvartaler i fjor. Samtidig rapporterte strømmetjenesten et tap på 552 millioner dollar i fjerde kvartal 2025.
