London-baserte First Concepts har hentet 871.700 euro (omtrent 1 million dollar) i pre-seed-finansiering, mindre enn ni måneder etter at selskapet ble etablert. Oppstarten har utviklet et AI-lag som skal tilføre kontekst og «smak» til kreative pitcher.
Runden ble ledet av Arāya Ventures i samarbeid med Antler. Flere profiler fra bransjen deltok også, blant dem Jez Jowett (tidligere Managing Partner i Havas), Nathan McDonald (grunnlegger av We Are Social), Sean Williams og Sam Winward (partnere i UNKNOWN) og Hugo Rodger Brown (grunnlegger av YunoJuno).
Medgründer og daglig leder Conor Hoey sier selskapets mål er å gjøre kreativ kontekst mindre sårbar og mer gjenbrukbar.
– First Concepts har et enkelt oppdrag: å forvandle kreativ kontekst fra noe skjørt og flyktig til en strukturert ressurs som blir mer verdifull over tid. Vi bygger et operativsystem som forstår verdien av kreativ tenkning og smak. Dette vil endre kreative arbeidsflyter for team over hele verden, sier han.
First Concepts ble grunnlagt i 2025 av Conor Hoey, Polina Sali og Marin Godechot. Selskapet beskriver løsningen som et «taste-aware» arbeidsrom for tidlig fase av kreativt arbeid. Hoey har tidligere vært leder innen produktmarkedsføring i Amazon, der han var med på å skalere Amazon Fresh til rundt 436 millioner euro i omsetning. Sali er merkevare- og systemdesigner med erfaring fra kreative programmer i Europa. Godechot er fullstack- og AI-ingeniør med ti års erfaring med utvikling av programvare for kritiske systemer.
Ifølge selskapet kan byråer pitche opptil ti ganger i måneden og bruke så mye som 231.500 euro per pitch. Samtidig hevder First Concepts at opptil 40 prosent av den kreative tiden forsvinner fordi team må rekonstruere kontekst i fragmenterte verktøy.
First Concepts mener de løser dette ved å fungere som et koordinerende lag «over» dagens modell- og verktøystack, der en felles kontekst- og «smak»-motor skal sørge for mer konsistente leveranser på tvers av output.
– Plattformen er bygget på tre grunnpilarer: en Creative DNA-smaksmotor som lærer individuelle og merkevarers vurderinger, et samlet grensesnitt der kontekst er sannhetskilden, og en verktøyuavhengig infrastruktur som sikrer kreativ sammenheng i alt som produseres, opplyser selskapet.
Selskapet sier arbeidsflyten blir verktøyuavhengig og bedre forankret i menneskelig vurdering, og at team kan gå fra brief til pitch-klare ideer opptil 70 prosent raskere. Løsningen er utviklet for kreative byråer og skal samle brief, research, referanser og generering i ett vedvarende kontekstsysten.
Kjernen i produktet omtales som Creative Memory, et infrastrukturlag som skal bevare «smak», sikre konsistens og bygge videre på kreative beslutninger fra prosjekt til prosjekt.
Partner i Antler, Adam French, peker på kombinasjonen av teknisk kompetanse og kreativ forståelse hos gründerne.
– Gründerne i First Concepts har den sjeldne kombinasjonen av teknisk dybde og kreativ intuisjon som trengs for å redefinere hvordan team samarbeider. Ved å bygge et smakssensitivt lag over dagens AI-stack sørger de for at menneskelig vurdering fortsatt er den viktigste driveren i kreativt arbeid. Vi tror First Concepts kan bli en sentral infrastruktur for merkevarer og byråer som vil lykkes i en AI-native verden, sier han.
Per i dag jobber First Concepts med over 40 uavhengige kreative byråer i London og New York, inkludert Mother og R/GA. Selskapet opplyser at byråer som bruker plattformen har sett tidsbesparelser på opptil 70 prosent frem mot konsepter som ender med å vinne pitcher, samtidig som kvaliteten løftes ved hjelp av AI.
